La nouvelle identité a été élaborée en réponses aux exigences de dynamisme, d'interactivité et de flexibilité. apart est parti du thème central du "fil de l'histoire" pour créer un système constructif graphique simple et "parlant" avec un minimum d'éléments graphiques.

Les 3 modules de construction: 1) une bande infinie (symbolisant le fil de l'histoire), 2) une typographie (Lola), 3) les signes < et > en guise de paragraphe ainsi que la possibilité de couper, de coller, de monter et de remonter cette bande ou encore de l'agrandir proportionnellement. 

Ces éléments de construction permettent de construire une identité visuelle forte qui se présente comme une "bande typographique". Elle se manipule de la même manière que se construit le fil de l'histoire : par coupures, montages, développements, soulignages. La "bande typographique" évoque, outre le fil de l'histoire, le phylactère du tableau médiéval, le texte sélectionné sur ordinateur, la table de montage ou de mixage, le fil d'Ariane et ouvre sur une large panoplie de produits dérivés et d'activités pédagogiques.